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“非洲手机之王”闯关科创板

2019-09-11 12:20:50

摘要:拍照能识别黑人,传音这一招还能吃多久?

天下网商记者 王金成

创业者孙宇晨,在拍下慈善晚宴之后,发宣泄了一份憋了几年的委屈。

他在朋友圈称, 2014年11月24日我和王小川录制节目,我永远也忘不了他这打量骗子的眼神。

如果他了解过传音控股冲刺科创板上市的两次问询函,可能就不会这么玻璃心了。

凭借给深肤色人群拍照的技术优势,在本土无人知晓的传音手机,却在非洲大放异彩,成为当之无愧的 非洲手机之王 。

过去,如果非洲人在夜里玩手机 ,几乎只能拍出一副洁白的牙齿,传音手机改变了这种尴尬的状况。

然而,在冲刺科创板提交材料后,传音这项独霸非洲的技术却两次被上交所问询。

传音手机的上市之路由此变得扑朔迷离。

科创板受理企业中的重量级企业

目前,科创板已经有超过120家企业进入受理流程。在这些企业中,从多个纬度来比较,传音控股算得上是一家重量级企业。

先来看2018年的营收。在全部120多家企业中,传音以226亿元位居第三。与中国通号、天合光能组成第一梯队,排名第四位的木瓜移动是4 .28亿元;

此次准备募集的资金金额超过20亿的共10家,传音控股以 0.11亿元排名第四;

净利润水平来看,仅有4家超过5亿元,分别是中国通号、澜起科技、传音控股和天合光能。

资产在50亿元以上的企业有5家,传音控股进入第一梯队;

另外,现金流上,天合光能、和舰芯片和传音控股分别以40.81亿元、 2.06亿元和20.7 亿元排名前三。

从这些数据上来看,在科创板上市的竞争中,传音控股都占据了优势。不过,在提交相关上市材料后,传音却两次被上交所问及核心技术问题。

稍微了解一点传音手机的人,它在非洲的成功归功于手机摄像头。

非洲的绝大部分人肤色较深,这给他们的 带来很多困扰。特别是在夜里或者光线不足的地方,众多品牌手机的摄像头会忽略他们的存在,在拍出来的照片里只给他们留下一副洁白的牙齿,或者是一个没有细节的人体轮廓。

传音手机在摄像头上下了功夫,让深肤色人群感受到了手机拍照的友好,他们能与其他人一样清晰分明地出现在照片中。

解决了一个问题,就足够把它捧上去。很快传音手机就成为非洲大陆的第一品牌,赚得盆满钵满。

2018年传音控股手机出货量1.24亿部,全球市场占有率达7.04%,排名第四,比2016年度的 .95%增加 .09个百分点;印度市场占有率达6.72%,排名第四;非洲市场占有率高达48.71%,排名第一。

技术是否 领先 成为上市焦点

从冲刺科创板的众多企业来看,大多数在半导体、软件等方面具有先进技术,有一些还是行业的 隐形冠军 。

不过,在核心技术的领先问题上,传音控股并没有轻易说服上交所。

招股书显示,传音手机的主要用户在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等地区,其中,功能机的销量超过七成。

2016年至2018年,智能手机销量由1661万台增长至 406万台,销售金额由67.41亿元增长至154.79亿元,功能机的销量由5896万台增长至9022万台,销售金额由 6.80亿元增长至59.50亿元,占主营业务收入接近70%。

另外,传音手机的价格普遍不高。2018年,其功能机平均售价为65.95元/部,智能机平均售价为454. 8元/部。不过,在营收超过200亿的同时,净利率不足 %。

作为一家想在科创板上市的企业,传音控股在研发上的投入也有些偏弱,投入占比不足 %。

不过,传音对自己的技术显得很有自信。目前,他们在中国境内已取得600项专利,其中发明专利79项,实用新型专利 81项,外观设计专利140项,另有正在申请且受理的专利合计1,554件,其中受理的发明专利1,507件。

在招股书中,传音对其 技术先进程度 都描述为国际领先或国内领先。

这样的模糊表述,并没有能马上通过上交所的审核。两次问询函里,都提到相关问题,要求进一步披露核心技术产品以及 领先 的具体含义,并且要求对 报告期内销量大幅增长的主要因素是否与技术先进性密切相关 的依据是否充分作说明。

言下之意,传音控股的 科技底色 还远没有到被马上认可的程度,而核心技术问题又关系到传音控股是否符合科创板的定位。

在传音控股的回复中称,公司取得的核心技术均是在公司业务开展过程中,根据市场需求及行业技术发展趋势,由核心技术人员带领研发团队紧跟世界前沿技术的演进方向,自主研发取得,涉及的技术包括了深肤色数据库、手机硬件新材料、大数据、云计算等多个前沿的技术领域,具有较高的技术壁垒和行业先进性。

2016年至2018年,公司核心技术产品收入占主营业务收入比重分别达到96.14%、97.68%、96.65%。

提到在非洲的优势,传音的解释仍然围绕深肤色拍照等展开,称在针对深肤色人群的拍照、人脸识别、人像美颜,图像处理,场景本地化大数据等领域技术领先,并基于新兴市场的本地化特点开发针对当地环境的低成本快速充电、材料等创新技术,并通过研发大数据、云计算等技术,打造非洲领先的操作系统及移动互联网应用。

布局非洲在线阅读

能够识别深肤色这一招到底还能吃多久?传音自己恐怕也没底。

在传音手机的传统市场,正在出现越来越多的挑战者,其中不乏华为、小米这样的大佬。

2019年第一季度,传音功能机的销量一经比去年同期下降,在非洲和印度市场,智能机正在逐步取代功能机。

而华为、小米等厂商已经开始进入新兴市场的智能手机市场,并且开始占据一定的份额,尤其是在印度市场,未来这种激烈的竞争也会转向非洲,这也是传音即将面对的挑战。

如果能成功上市募集资金,对传音来说,可以在更多的领域如人工智能、智能语音等的研发和应用,继续来确立自己的优势。

最近,传音控股与阅文集团已经达成合作,他们一经准备开拓非洲在线阅读市场。

据了解,阅文集团具有丰富的原创内容库和在线阅读平台运营经验,传音控股在非洲有广阔的分发渠道,双方结合了各自的优势,计划现在非洲平台推出阅文现有的近三万部英文作品,并将陆续上线其他当地语言版本以及本地原创的内容。此外,在线阅读APP将预装在传音于非洲销售的全品牌手机上。

在非洲,数字化阅读目前并不普及,但是在线阅读的需求已经出现增长。传音在自己的市场优势还没有受到威胁之前,利用年销售1.24亿部手机的渠道优势布局在线阅读,显然是走出了较为积极的一步。

如果,能在科创板上市成功,对传音来说,无疑是又多了一个筹码傍身了。不过,暂时还得先过了核心技术 先不先进 这一关。

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