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电商加速开放平台助力茶企改变玩法

2019-05-15 05:46:25

随着2014“品茗中国”微视频计划在杭州启幕,第一垂直电商买买茶的pop开放平台战略也于日前升级发力。

作为第一家启动pop开放平台战略的垂直电商,买买茶开放平台自2013年底上线至今,在不到半年的时间里就吸引了超过50多家优质茶企的入驻。

据了解,买买茶(maimaicha.com)自2011年以来已连续4年举办的源产地活动,吸引了众多茶叶消费者与茶叶产地政府、茶企茶园深度对话。这些线上线下联动的活动不仅有利于提升源产地和茶企品牌形象,也打通了买买茶开放平台战略中的o2o线上线下通道,提高了平台消费群体粘性。

据亿邦动力对开放平台上卖家需求进行的一次调查结果显示,开放平台上的卖家中最希望开放平台能够为卖家提供一套整体的销售解决方案。根据调查结果,61.7%的卖家认为,电商开放平台应当提供一个整体的解决方案,51%的卖家认为,开放平台需要做好的是技术支持,44.6%的卖家认为应该做好服务支持。

在整体解决方案上,买买茶开放平台基于垂直电商的优势尤其明显。买买茶CEO马玉峰指出,买买茶的母公司华夏茶联自成立以来就誓做茶行业的联盟,以技术研发优势推动茶企迈出了商业智能化建设的第一步。目前,华夏茶联不但能为茶业上游提供ERP等信息化建设服务,而且在云计算和移动电子商务时代,厚积薄发,率先推出了能让茶企线上线下店铺无缝管理的云层掌中宝。

不仅如此,以茶主题游戏带动B2C和pop开放平台发展,为平台茶企引入精准流量,也是买买茶开放平台战略的成功保障。由买买茶推出的《开心茶园》游戏不仅在新浪微博、QQ空间等游戏平台排名前列,而且进一步夯实了买买茶开放平台中消费者端的辐射和影响力。

一切都是为了更了解消费者。据马玉峰介绍,茶行业近年来发生的一个显著变化就是,消费主力年轻化,年轻人的茶叶消费线上化、互联网化、电商化。“如果还是用老套的CRM来分析年轻的八零后、九零后消费者,就会有很严重的脱节。”通过实施游戏化电商战略,能够利用《开心茶园》实现与每一个现实和潜在茶叶消费者的一对一推荐和一对一精确营销。

买买茶开放平台作为推动茶行业尤其是传统茶企转型发展的强劲引擎,正在将源产地活动及随之建成的茶叶源产地数据开放同享建设作为2014年进一步打通线上线下的关键一环发力,以进一步帮助全国各源产地的茶企做好转型发展突破。

马玉峰强调,2014年仅品茗中国一项活动就拿出1000多万的预算,目的就是大力进行买买茶开放平台的建设和完善,吸引更多优质茶企加入到买买茶的开放平台,以买买茶的全产业链运作能力和强大线上线下资源的整合助力茶企改变玩法,突破创新。以求在线下生产销售、线上销售推广、移动电子商务和游戏、自媒体传播推行等全渠道融会中,推动茶产业的大发展。

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